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市场分析

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液晶显示试水户外 户外广告机市 场将添变数

日期:2016-01-29        浏览:888

在于北京举行的Infocomm 2015展会上,大尺寸液晶户 外广告机成为了一个不同忽视的存在,业内企业纷纷 展出了相关产品,不仅传统的数 字标牌企业,如如江科技,更有大屏显示企业,液晶显示企业的代表,如三星、LG、飞利浦等。厂商的热情高涨,在让户外广告 机市场潜力的同时,也让其拓展难 度系数迅速提升。

企业要想持续经营,以市场需求为 导向是基础,而户外广告机 市场备受青睐,户外广告市场 巨大的市场潜力自然是根本驱动力。 PQ Media研究发现,到2017年,户外数字媒体 将成为消费者每周接触量位于全球增长速度第二位的广告媒体,仅落后于手机媒体。 在中国市场,得益于城镇化建设,户外数字标牌 媒体需求迅速提升,更是为户外广 告机的应用提供了不可多得的发展机遇。

在很长一段时间里,户外广告机市场都是LED显示的天下,不过,近年来,随着高亮液晶 显示屏的出现,液晶广告机也 开始涉足户外市场,本届Infocomm展会,三星、LG等显示企业专 门展出相关产品,就是这一市场 热度不断攀升的有力佐证。

液晶广告机向 户外市场的进军,无疑加大了这 一市场的竞争激烈程度,因为当前的液 晶显示领域,厂商的数量在 迅速增多,在传统的液晶 显示企业之外,更有诸多的DLP拼接企业以及 传统安防企业开始抢滩,如,威创、如江科技、彩讯、海康威视、大华等企业都 已经开始推出液晶显示产品,并取得了不俗的成绩。这也就意味着,在户外广告机市场,不仅有传统强势的LED显示企业,液晶显示企业,更可能有DLP拼接企业以及 传统安防企业的强势介入,市场激烈程度 可想而知。

面对竞争日益 激烈的市场,企业该如何自处?单从技术层面来说,由于液晶显示 技术的成熟,户外广告机设 备同质化不可避免,加之液晶显示 产品价格日渐透明,因此,单纯的硬件技术PK已经很难在市 场竞争中脱颖而出,在这种情况下,基于软件内容 层面的解决方案创新将会成为厂商创新的焦点所在。事实上,这一点在Infocomm展会已经有所体现,比如,LG虽然高调展示 了户外广告机产品,却并不是单纯 的产品展示,而是将其融入 了公交站台信息显示解决方案。

然而,恰当解决方案 的提供却不仅仅体现在满足应用需求上。因为,户外广告机应 用基于户外,应用环境非常复杂,媒体资源的设 计以及持续运营涉及到城市管理、交通管理等多 个方面的因素,而在目前,我国对户外广 告资源管理尚无全国统一性的法规,各省市基本上 是各自为政,政策稳定性和 透明性均有待提高。这也就意味着,对于厂商而言,在户外广告解 决方案的提供上,不仅要具备专 业化的能力,还要深刻的理 解户外媒体发展的外部环境。

毫无疑问,大量厂商的涌 入在促使户外广告机潜在市场规模迅速扩张的同时,也大幅提高了 整个市场的竞争门槛。户外广告机市场,单纯的价格比 拼时代注定将成为过去,而固有市场竞 争模式的改变必然带来市场格局的变动,是借机上位,还是消声觅迹,留给厂商的调 整时间已经十分有限。

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