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零售应用推动 广告机或加速 步入品牌竞争时代

日期:2016-02-01        浏览:877

作为数字标牌 应用的最初形态,广告机曾是数 字化营销的典型工具,不过,如今,在大屏显示产 品的强势渗透下,市场对其关注 度已经大幅降低,当然,这仅仅是停留 在营销层面,在实际应用层面,广告机依然维 持着强劲的增长态势。

据AVC数据统计显示,在2014年,广告机的市场 规模接近36亿元,同比增幅达到了21%,而在同期,用于数字标牌 的商用电视市场则同比下滑了14%以上,预计规模为22亿元。从上述统计数 据不难看出,在数字标牌领域,广告机依然是 主要的品类,并在推动整体 市场规模增长中发挥着重要的作用。

应用市场能够 持续火爆,广州如江智能 科技有限公司认为,这是由于广告 机的本身属性所决定的。脱胎于传统的 数字化营销理念,广告机对公共 场所的复杂环境有着极强的适应能力,不仅仅包括室内环境,还有需求日益 提升的户外应用市场,并有壁挂、立式、车载等多种款式,用户可以因地制宜,方便灵活,在最大程度上 满足广告主无处不在的营销需求。

而且,与以大屏显示 产品为终端的数字标牌系统相比,广告机有着无 可比拟的成本优势,这正是行业用 户最为关注,特别是在数字 化营销刚刚起步但需求却十分强烈的国内零售行业,表现得尤为突出。在国内市场,零售行业用户 大多经营规模有限,且对数字化营 销尚处于懵懂阶段,让他们马上构 建大规模的数字标牌系统并不现实,在这种情况下,成本经济且功 能相当的广告机无疑是最佳的试水选择。有业内人士分析认为,随着零售市场 拓展的深入,广告机应用或 许会迎来爆发式的增长。

立足于行业发展,零售行业在赋 予广告机优先权的同时,也对广告机应 用提出了更高的要求,特别是在网络化、互动化的大背景下,行业用户对数 字化营销有了更多的期待,对于广告机的应用,自然也提出了 更为多元化的需求。这也就意味着,广告机单纯的 价格比拼竞争格局已经开始松动,核心技术趋同 的情况下,细化的技术创 新成为了市场竞争的关键,从而对广告机 企业的技术创新能力提出了更高的要求,这也正是不少 业内厂商所欠缺的,特别是在针对 高端应用市场的超前设计方面,表现得尤为突出。市场倒逼,广告机厂商转 型已经迫在眉睫。

市场准入门槛 提升的同时,进军广告机市 场的厂商数量也在迅速增加,不仅有传统数 字标牌企业的坚守,比如,信颐、如江科技等,更有LED显示企业、商用大屏显示 企业等积极涉足,包括了LG、飞利浦等行业巨头,市场竞争压力 的不断加大使得行业洗牌不可避免。优胜劣汰是行 业整合的必然,巨头争霸将成 为全新的行业竞争格局。强者之争,且核心技术趋同,品牌影响力将 成为影响用户选择的重要因素,可以说,在未来的广告机行业,将加速向品牌 化竞争格局靠拢。

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