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市场分析

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行业观察:数字化户外广 告如何做大做强?

日期:2016-02-01        浏览:850

美国《媒介邮报》报道称,尽管户外广告 收入的增加主要源自数字和移动相关广告的增长,但2015年美国户外广 告收入预计只有70多亿美元,而2014年美国整体广 告花费接近1412亿美元。只有不到2%的路边广告已 经实现了数字化,这意味着数字 化户外广告的春天才刚刚开始,户外广告该如 何做大做强?

1.建立户外媒体 数字化思维。数字技术的发 展及受众数字媒介接触习惯的改变,使得户外媒体 数字化转型成为可能和必需。受众已经进入 到读图时代,这个时代的显 著特征是浅阅读、娱乐化、互动参与。相比较传统的 户外广告大牌而言,数字户外媒体 有了更多互动创意的空间。基于此,户外媒体公司 在数字时代都需要建立一种数字化思维,积极运用数字 技术来更好地为广告主提供科学解决方案;从户外媒体介 质的数字化转型角度来看,或是新技术融 入传统户外媒体,或是数字户外 媒体的开发与应用,如的人机互动 技术在出租车上的大面积普及,AR、LBS、QR等新技术在户 外媒体领域的应用,都赋予了户外 广告新的活力和产业机遇。

2.增强户外广告 互动体验。传统的户外广 告更多是一种展示,数字时代的户 外广告需要更多的互动体验。展示能够提高认知度,而互动体验则 可以增强品牌购买意向。互动体验式户 外广告不仅可以通过调动受众互动体验,强化对品牌的 认知和促进购买行为发生,而且由于其独 特的创意,也能够在社交 媒体中形成病毒传播和口碑效应,扩大户外广告 的影响范围。由此,在体验经济时代,数字化户外广 告需要更多借助电子感应技术、3G/4G移动通信技术 等新技术,为消费者提供 一种变幻、动感、新颖的全方位 组合的互动体验形式。

3.利用大数据提 高户外广告投放精准度。户外媒体公司 可利用大数据技术获得更多消费者个人化的信息,如个人特征、媒介接触、消费行为等,从而更加精准 地进行户外广告的策划与创意,同时更加精准 地进行户外媒体的组合投放。此外,互动户外广告 显示屏的大量投放,手机与户外广 告的组合推广,为户外媒体公 司收集受众信息提供了便利。户外媒体公司 还可利用先进的数据采集装置,对获取的大数 据进行分析研究,从而为广告客 户提供更具实效性、投资回报率更 高的媒介策略。

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