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市场分析

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数字标牌标准 化成必然 或加速行业整合

日期:2016-02-02        浏览:1102

随着应用范围 的不断拓宽,数字标牌应用 已经渗透到人们日常生活的方方面面,商场、车站、街边……,凡是有数字信 息传播需求的场所,都有数字标牌的身影。日益提高的应 用需求造就了规模迅速扩张的市场,而广阔的市场 前景则成为了各路企业抢滩数字标牌市场的核心驱动力,不仅是传统的 数字标牌企业在持续加码,更有诸多大屏 显示企业的倾情介入,市场竞争白热 化已经成为了不争的事实。

那么,面对竞争日益 激烈的市场,如何才能脱颖而出?这已经成为了 从业企业不得不面对的难题。得益于资金实 力与生产力雄厚的大屏显示的加盟,数字标牌行业 的生产规模在训读扩张,加之核心硬件 技术的趋于成熟,使得数字标牌 硬件设备的价格越来越透明化,并且呈现出持 续走低态势,在这种情况下,为了维持企业 既定的利润空间,不少企业将创 新的重点由硬件层面转移到了软性层面,力求通过综合 解决方案的创新提升空间。从长远发展角度来说,这不失为一条 差异化发展的捷径,但是,就硬件层面来说,业内企业已经 没有文章可做了吗?

事实上并非如此。在如今的数字 标牌行业,网络化已经成 为了必备的特质,也正是因为如此,数字标牌应用 越来越平台化,互联互通就成 为了刚性需求,特别是基于移 动互联网的崛起,这一诉求更为强烈。比如,在零售行业应用中,数字标牌所承 担的仅仅是大屏营销信息推送的职责,还要承担针对 顾客的人性化信息服务(如,为顾客提供促 销商品库存、停车场客流量等),以及店内的大 数据管理(比如,通过分析工具 了解店内顾客消费需求),如果能够实现 与顾客手机的同步互动、与店内信息管 理系统的互通,效果自然能够 事半功倍。

除了网络互通的需求,数字标牌应用 还有一个日益凸显的特质,那就是大规模设置,以确保信息推 广的普及,在实际操作中,要确保这些信 息的统一管理,及时更新,就要进行统一 的远程控制,而因为用户需 求多元化、应用环境多变等因素,就注定了数字 标牌应用形态、应用模式的多样化,在这种情况下,如果硬件设备 不具备较强的兼容性,统一管理根本 无从谈起。

从上述分析不难看出,无论是基于网 络化需求还是基于大规模普及应用需求,数字标牌设备 之间的互联互通都已经成为了不可逆转的潮流,而如今的行业,虽然整合不断,却没有哪家企 业能够真正意义上一统天下,因此,为了最大限度 的确保用户应用的便捷性与实用性,标准化就成为 了硬件产品研发的关键一环。

然而,凡事有利必有弊。由于大屏显示 企业强势抢滩带来的资金与生产力的注入,数字标牌市场 规模的得以迅速扩张,大企业效应本 就已经开始凸显(规模化生产带 来的成本优势以及强大的品牌影响力带来的市场引导性),如今,在加上市场标 准化的加持,竞争优势就会 更加突出,这将给业内企业(广州如江科技)的生存带来更 大的挑战,做大做强就成 为了必然。可以预见的是,在接下来的市 场竞争中,数字标牌市场 的整合将进一步提速,或将在真正意 义上开启巨头时代。

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