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实用价值提升 零售数字标牌或在2016年破局

日期:2016-02-04        浏览:966

在当前的商用 显示市场,数字标牌应用 无疑是当之无愧的香饽饽,在2015年整体经济环 境不景气的情况下,数字标牌市场 依然保持了增长态势(据AVC数据评估显示,2015年中国数字标 牌市场销量规模有望超过161万台,同比增长5.6%)。巨大的市场增 长潜力的推动下,数字标牌市场 成为了诸多企业的力拓对象,而且,为了突显企业 自身发展的差异化,细化应用已经 成为了从业企业的共识,而零售行业,则一直是重点 关注对象。

然而,事与愿违,零售数字标牌 虽然获得了诸多厂商的力挺,但是,应用市场拓展 却一直十分缓慢,“理想很丰满,现实很骨干”成为了零售数 字标牌市场拓展的真实写照,特别是在国内市场,这一点表现得 尤为突出。之所以会如此,是因为市场需 求冷淡吗?恰恰相反,随着互联网元 素在零售行业的迅速渗透,零售行业用户 的信息化需求在飞速提升,而数字标牌应 用普及有限,则是因为用户 对其实用性的质疑。

在很长一段时间里,数字标牌之于 零售行业,作用就停留在 了单纯的广告信息推送,这对于零售行 业虽然是必须的存在,也有一定的业 绩提升作用,却无法实现与 数字标牌构建成本的平衡,实用性价比并不高,从而严重打击 了零售行业用户的使用积极性。不过,这种局面近年 来已经开始有所改观,得益于互动技 术的多元化、云计算技术的应用等,数字标牌的功 能越来越丰富,根据用户需求,可以集营销信息推送、大数据分析、娱乐互动等多 种应用于一身,可以完全融入 整个营业流程,实用性大幅提升。

比如,麦当劳在美国 各地部署的数字菜单,就可以根据当 地天气变换菜单内容:在寒冷的天气 下该菜单板会推荐咖啡,炎热的天气则 会推荐冷饮,搭配相应商品 的动态图,使得整个营销 过程更加生动、人性化。麦当劳表示,到2016年底,这种类型的数 字菜单会被安装在美国全境。这是数字标牌 在零售应用升温的一个有力佐证。

除了数字标牌 本身技术完善所带来的实用性提升,零售行业经营 环境的变革也使得零售数字标牌成为了必备的存在。随着万物互联 时代的开启,传统零售行业 的格局正在迅速变革,网络化、移动化已经成 为了典型元素,对于零售商而言,如果不想成为 市场的弃儿,就必须拥抱信息化,作为信息化工 具的典型代表,数字标牌应用 自然不可或缺。在2015年,经过了互联网+、O2O等概念的推动、磨合,可以预计的是,在2016年的零售市场,对信息化的需 求会更加强烈,这将成为零售 数字标牌普及推广的强力推手。

为了企业的长远发展,数字标牌企业 必然会加大数字标牌的推广力度,而传统零售商,为了能够适应 全新的市场发展形势,不得不进行数 字化变革,有供有求,从而为零售数 字标牌应用规模的扩张提供了强力的支撑。AVC数据统计显示,到2016年,中国数字标牌 市场整体市场规模有望超过183万台,增速13.7%,如此广阔的市场平台,将为零售数字 标牌提供足够的增长空间,应用市场破局 并非空谈。

在2015年,传统的大屏显示企业,如LG、飞利浦、熊猫、创维等,以及专业的数 字标牌企业,如信颐、如江科技等,都对零售数字 标牌市场的拓展表现出了极大的热情,针对零售数字 标牌推出了相应的解决方案。随着应用市场的升温,为了获得更多 的主动权,他们必然会加 大投入力度,这将是市场步 入爆发期最直接展现。机遇与挑战并 存将是明年零售数字标牌市场发展的鲜明特

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